奧美創意解密 - 余宜芳/天下文化
為了瞭解一下許久未碰的廣告界，特買了此書重溫舊夢．書中很多觀點，在學生時代已略知一二，不知是作者照本宣科地寫，還是奧美真的確實執行這些方法和策略，讀來其實相當熟悉…
“創意必須on strategy…”，這幾乎是文案課或創意學程的學生必背的教條，為了告訴那些腦子亂有想法，卻分不清那個是珍珠而那個是垃圾的我們，idea必須follow行銷策略，換句話說，就是要先有策略…
January 2009
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Sun 4 Jan 2009